來源：食品飲料行業(yè)觀察 

    在食品飲料行業(yè)，產(chǎn)品包裝承擔著向消費者傳達產(chǎn)品信息、品牌精神的重要功能。好的包裝，可以讓產(chǎn)品迅速抓取消費者眼球。如何設(shè)計出提升消費者購買欲望的包裝，是所有食品飲料企業(yè)需要思考的課題。

數(shù)字印刷

    數(shù)字化大趨勢之下，越來越多食品飲料企業(yè)尋求數(shù)字印刷設(shè)計的支持，希望吸引不同地區(qū)的新消費者。數(shù)字印刷是品牌可以用來向消費者講述他們的故事并脫穎而出的工具。明亮的顏色、生動的圖形和有趣的布局的設(shè)計概念，可以使產(chǎn)品更具吸引力，并吸引不同的受眾。

透明度

    消費者要求更多環(huán)境可持續(xù)性的持續(xù)趨勢。作為這種需求的一部分，企業(yè)希望提高產(chǎn)品采購和包裝的透明度。

可持續(xù)

    氣候變化和全球變暖威脅著地球的生態(tài)系統(tǒng)。消費者越來越意識到他們的購買決定對環(huán)境的影響。

    在最近的一項調(diào)查中，全球超過三分之一的消費者表示，他們購買的產(chǎn)品具有環(huán)保證書或包裝材料較少。此外，全球約有五分之一的消費者選擇對環(huán)境影響低的食品，如生產(chǎn)所需的低碳足跡。

    在全球范圍內(nèi)，各食品品牌正在努力應(yīng)對氣候變化。以乳制品為例，為了滿足消費者的需求，乳制品公司已經(jīng)采取行動，通過包裝來促進環(huán)境的可持續(xù)性。在2021年7月至2022年6月推出的所有乳制品中，大多數(shù)是可回收的(62%)，經(jīng)過綠色認證的(16%)，并聲稱由回收材料制成的(1%)。

便捷

    對于消費者而言，便利性體現(xiàn)在包裝能夠使其生活更簡便、更簡化，具體體現(xiàn)在食品易儲存、便攜性、打開和處理方便等方面。品牌商通過采取不同的包裝形狀、尺寸、規(guī)格、材料等來實現(xiàn)便利性。

互動性強

    有趣的包裝使用體驗能給消費者帶來精神上的享受。食品如果能通過包裝創(chuàng)造出和消費者的互動體驗，不但可以增加消費者對品牌的記憶點，也可以成為消費者購買產(chǎn)品的理由。

互動性的包裝展現(xiàn)了食品生產(chǎn)商與消費者之間的情感溝通，這種交互性的購買與使用體驗會給消費者非同一般的感受，可以贏得消費者的信任與支持。

    在消費需求極大提高的今天，包裝設(shè)計需要從更加人性化、具有更強的趣味性和交互性的角度，提高產(chǎn)品的辨識度，以消費者體驗為中心，不斷創(chuàng)新，更大程度地滿足消費者與市場需求。

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